L’écriture SEO, pour se démarquer sur les moteurs de recherche :

Nombreux sont ceux qui souhaitent dominer les SERP (Search Engine Result Page), autrement dit page de résultat sur Google ou tout autre moteur de recherches (Bing, Yahoo, etc.) Mais nombreux sont ceux, souvent les mêmes d’ailleurs, à ne pas savoir comment faire pour se retrouver en haut de page, visibles et donc bien référencés.

Quésaco le SEO ? :

Le SEO (Search Engine Optimisation) est né vers 1997, période de création des internets (non je ne suis pas ringard), et période charnière où ceux qui étaient aux manettes ont compris très vite l’importance de l'indexation et donc de la visibilité pour leur site.

Dès le début des années 2000, Google va encore plus loin et met en place des algorithmes qui vont analyser et valoriser certains sites, plus que d’autres, en fonction de la qualité et de la pertinence du contenu proposé ou associé.

Comprenez ici le rôle des réseaux sociaux, du contenu vidéo pléthorique, des liens hypertexte, du machine learning, des cookies et de l'expérience utilisateur…

Le résultat aujourd’hui : un tas de facteurs à prendre en compte pour sortir du lot, se retrouver vu, et donc préféré. Autrement dit un enjeu crucial pour les entreprises d’aujourd’hui, qui doivent jouer des coudes face à des centaines de milliers de résultats.

La rédaction SEO :

Il y a un facteur que je maitrise plus que les autres, et qui, une chance, est un des plus importants, si ce n’est le plus important : l’écriture SEO.

Google est comme un fonctionnaire très influent, incrédule, qui peut vous faire accéder à une position préférentielle si et seulement s’il vous aime bien et vous sent sincères.

La clé réside dans le fait d’apporter réellement une valeur à l’utilisateur. C’est là que l’écriture SEO entre en jeu. Car l'écriture SEO, que ce soit pour un article, un contenu précis, une fiche produit, de l’UX writing, une landing page… etc. c’est l’art d’écrire de manière qualitative, en informant, en étant pédagogique, divertissant, avec une structure agréable, optimisée, et une utilisation stratégique des mots-clés et des balises HTML.

Les mots clés :

Les mots-clés sont les termes ou les phrases que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver ce qu’ils recherchent. Bien, ça, c'est clair.

Choisir les bons mots clés est essentiel, car ils déterminent la pertinence de votre contenu, et influencent votre classement dans les résultats de recherche.

Autrement dit, cela indique à Google, qu’il faut brosser dans le sens du poil en permanence, qu’il peut vous recommander à l’utilisateur, que vous savez de quoi vous parlez, puisque vous connaissez et utilisez tous les mots-clés associés.

Pour trouver les bons mots clés, le mieux reste de faire appel à un concepteur-rédacteur, mais dans l'idée, voici ce qu'il faut faire :

1. La phase de recherche : en utilisant des outils tels que Google Keyword Planner, SEMrush, ou encore Answer the Public. Cela vous permettra de découvrir les termes que les gens utilisent le plus souvent lorsqu'ils recherchent des informations liées à votre sujet.

2. Le volume de recherche : tenez compte du volume de recherche des mots-clés, c'est-à-dire le nombre de fois où ces termes sont recherchés chaque mois, chaque jour, chaque heure même. Optez pour des mots-clés avec un volume de recherche significatif, mais évitez ceux qui sont trop disputés.

3. Mots-clés longue traîne : En plus des mots-clés génériques, considérez également l'utilisation de mots-clés de longue traîne, qui sont des phrases plus spécifiques et souvent moins compétitives. Le volume de recherche pour ces mots-clés est plus faible, mais ils peuvent attirer un trafic plus ciblé, plus intéressé, et avoir un taux de conversion plus élevé.

4. Utilisation judicieuse : Intégrez vos mots-clés de manière naturelle dans votre contenu, en veillant à ce qu'ils s'intègrent harmonieusement dans vos titres, sous-titres, paragraphes et balises HTML. Évitez la surcharge de mots-clés, car cela peut être perçu comme du spam par les moteurs de recherche et nuire à votre classement.
   

Votre but est d’attirer de manière stratégique un trafic qualifié vers votre contenu. Et de convaincre ce même trafic qu’il est au bon endroit, au bon moment. C’est un travail qui peut être fastidieux, et qui peut être réalisé par un concepteur-rédacteur pour vous faire gagner du temps et améliorer durablement vos taux de lecture et vos taux de rétention.

Les balises HTML :

Lorsque les petits robots de Google et consorts passent sur votre page, ils font un scan rapide et attribuent une “note”, une valorisation, qui vous permettra d’être plus ou moins bien placé, référencé, et donc visible.

Comme ce sont des petits robots, il faut leur parler dans leur langage : l'HTML. Il est donc important d’inclure des balises dans vos contenus, grâce à des logiciels qui vous permettent d’éditer du code, on pense à Notepad++, Sublime Text, ou Visual Studio Code… etc.

Le tout pour que les robots comprennent ce qui est un titre, ce qui est un sous-titre, ce qui est important, ce qui l’est moins, etc. D’eux-mêmes ils n’y arriveront pas, vous devez alors placer des balises précises :

1. <h1> : comprendre header 1, pour un titre.

2. <h2> jusqu’à <h6> : comprendre header 2, 3, 4, 5 ou 6, pour les sous-titres.

3. <p> : pour les paragraphes.

4. Pour les images, utilisez la balise <img> avec l'attribut "src" pour spécifier l'URL de l'image et l'attribut "alt" pour fournir une description.
   
   

C’est très important, car si les robots ne sont pas capables de lire votre contenu, ils ne seront pas capables de définir si c’est un contenu de qualité ou non, (la fameuse indexation) et donc ne seront pas en mesure de vous recommander.

Cela peut paraître complexe, c’est pour cela qu’un bon concepteur-rédacteur peut vous faciliter la tâche et créer du contenu percutant, adapté, tout en ayant en tête ces codes et ces obligations.

Pourquoi l'écriture SEO est-elle importante ? :

Vous l’avez bien compris, une bonne écriture SEO permet d’être visible. Et aujourd’hui, être visible, c’est une denrée rare, c’est un objectif difficile à atteindre.

Un bon concepteur-rédacteur va vous rapprocher de ce graal, avec du contenu engageant, précis, avec une bonne stratégie d’intégration de mots clés et un bon balisage pour permettre aux moteurs de recherches de comprendre que c’est du bon contenu web comme disent les jeunes (ils le disent ?)

Une bonne stratégie de contenu SEO vous permettra de vous démarquer dans un marché en ligne saturé, et vous permettra de convertir plus facilement. Car ceux qui seront déposés sur votre site, votre article ou votre contenu seront intéressés, auront déjà fait un pas vers vous, vous n'aurez donc plus qu'à convertir l'essai avec du contenu aussi captivant qu'optimisé.

L’important, en plus de faire appel à un concepteur-rédacteur, est de ne pas laisser mourir son contenu. Trop souvent, ceux qui veulent dominer les SERP, ceux qui veulent du contenu SEO ne comprennent pas que le contenu doit être modifié régulièrement, en fonction des recherches.

Oui, le SEO est organique, il change, il bouge, se transforme, vous devez donc être en veille et adapter votre contenu en permanence. Ou laisser un concepteur-rédacteur compétent s’en occuper, vous commencez à comprendre l’idée.

Créer ou faites créer du contenu optimisé SEO, cela vous fera gagner à long-terme.

C’est la stratégie de web-marketing au meilleur ROI. Car le trafic qualifié dans ce monde ultra-concurrentiel vaut cher, et lorsqu’il visite votre contenu, vous devez frapper juste.

Si cet article vous a aidé, faites-le moi savoir en me contactant, ou rencontrons-nous pour approfondir le sujet et développer ensemble votre stratégie de contenu.